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迪古里拉推出蓓柯四季系列等新品 提前布局“新青年”市场


来源:凤凰网九州娱乐

7月8——11日,第20届中国(广州)国家建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆、保利世贸博览馆盛大开幕。全球涂料业巨头——芬兰迪古里拉集团在博览会上召开了隆重的新品发布会,成为展会焦点。

7月8——11日,第20届中国(广州)国家建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆、保利世贸博览馆盛大开幕。全球涂料业巨头——芬兰迪古里拉集团在博览会上召开了隆重的新品发布会,成为展会焦点。凤凰网九州娱乐就此次发布新品的特点及对未来市场走势的看法,对迪古里拉(中国区)总经理严明进行了专访。

迪古里拉(中国区)总经理严明致辞

迪古里拉展位

新推蓓柯四季系列市场细分 提前布局“新青年”市场

芬兰迪古里拉集团成立于1862年,一百余年中,始终致力于涂料的研发和生产,目前已经发展成北欧、东欧及俄罗斯地区涂料行业的领军企业。迪古里拉在7个国家拥有先进的涂料工厂,向欧洲、亚洲等二十五个国家超过五千个销售网络提供快速直接的服务,是全球公认的最专业的装饰涂料和工业漆制造商,装饰漆的销量排名世界前十。

本次展会,迪古里拉携旗下三大高端涂料品牌:芬兰芬琳漆、德国品赫漆和瑞典蓓柯漆集体亮相,其中瑞典蓓柯漆是在中国市场首次推出。迪古里拉集团2007年正式进入中国市场,成立迪古里拉(中国)涂料有限公司,目前,中国市场已成为迪古里拉全球范围内最重要的市场之一。对于目前中国涂料市场的发展趋势,在采访中,严明坦言目前市场的确遇到一些困难,但他坚定看好市场未来的发展,认为“明年五月份春季以后市场将会有所恢复”。

迪古里拉(中国区)总经理严明接受媒体采访

严明认为,中国人口众多、市场广阔,结婚新房装修或者老房翻新都会带来非常大且稳定的市场需求。因此,迪古里拉将重点抓年轻一代人的市场,这一代年轻人可以接受涂料选用更多颜色,也能够接受价格更贵一点,可以接受来自欧洲的消费理念,这一代“新青年”将是未来公司重点面对引导的消费群。

而迪古里拉选择在中国市场上同时发展三个品牌,也是出于满足不同消费需求的考虑。严明表示,“蓓柯漆主要面对的更年轻一些的小姑娘,芬琳漆主力开拓的市场是二三十岁要结婚、要成家立业的女性,品赫漆的目标客户群则是三十岁左右的男性为主”。

同时,严明强调,迪古里拉旗下的品牌“并不是一个配方换了几个以后就变成几个品牌”,而是在发展中的过程中,一步步兼并而来,本身这些品牌都已是成熟品牌并且彼此之间存在很大的差异性。比如芬琳漆主要通过店面来影响消费者,是最终由消费者决策购买的产品;品赫漆终端施工比较方便,更适合一些专业装修公司使用;北欧简约风格在全世界各地都是流行的趋势,因此蓓柯漆对设计师尤其是高端设计师的影响会比较大。这种情下,也可以有效地避免营销渠道的交叉混乱。

极致工艺 共同打造迪古里拉品牌时尚标签

在此次展会上,迪古里拉除了携带芬兰芬琳漆、德国品赫漆、瑞典蓓柯漆核心品牌参展之外,还隆重推出了迪古里拉艺术漆、安哲(ANZA)工具、杉渡海基布三大新产品系列。这让人们看到了迪古里拉除了技术过“硬”之外,还有“柔情”的一面,它还是一个时尚弄潮儿,引领者涂料的时尚潮流。

迪古里拉的艺术漆总共分为阿可瑞斯、艾瑞斯等12个系列,每一个系列里面有两种效果,也就是总共有24种不同的效果,迪古里拉会对芬琳、品赫和蓓柯三个品牌同时来使用这些产品。有意思的是,迪古里拉的艺术漆是按照十二星座来划分的。严明在接受采访时进一步强调,公司在最早进入中国时就有艺术漆,并且有自己的特性,即“建立在环保基础上,而且设计更强大、更具有艺术气息”。

迪古里拉艺术漆部分效果展示

瑞典蓓柯漆部分效果展示

杉渡海基布部分效果展示

对于以“打造橘皮效果,呈现北欧风情”为定位的安哲(ANZA)工艺,严明表现出了极大的自信,他表示,“(这种工艺)不是把墙刷的跟钢琴一样那么光那么平,新一代的消费者(一定会)更喜欢这种风格的”。据现场介绍,瑞典安哲(ANZA)工具公司成立于1946年,是北欧地区领先的工具制造商,产品以设计和耐用著称,安哲工具采用出色的人体工学设计,适合精准操控。选料用料也相当讲究,比如刷子采用昂贵的玫瑰木或者山毛榉木,辊筒选用优质的精细合成纤维,正是这些细节的考究,成就了安哲工具出色的品质。

安哲(ANZA)工艺部分效果

杉渡海基布源自1855年的悠久传承,北欧百年经典工艺缔造。经典与极简的完美结合,纯正斯堪的维纳亚风格。芬兰原装进口,产地直供,拥有芬兰M1环保认证,趋零VOC排放,气味挥发达到玻璃级别。杉渡海基布搭配北欧丝光墙漆,将您的墙面打造成既有质感又耐擦洗的经典北欧范儿。

展会现场

整体来看,迪古里拉在展会展出的不仅有百余年执着于涂料的研发和生产,体现出的匠心精神和对产品的极致追求;同时,也让我们看到了一家百年企业所迸发出的创新力量。更加让人感到意外的是,它还是时尚的引领者。有着合理的差异化定位,又有着坚实的技术研发实力做支撑,迪古里拉赢得了中国消费者的信赖。相信,未来迪古里拉一定还会为中国涂料市场带来更多的惊喜。

[责任编辑:徐稚雯 PSY086]

责任编辑:徐稚雯 PSY086

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